Local SEO Landing Pages 2.0

Le imprese locali che tentano di posizionarsi per differenti località possono rischiare di trovarsi in conflitto con le linee guida di Google; bisogna porre molta attenzione! Per fortuna, il giornalista Marcus Miller ha delineato alcuni suggerimenti per mantenere una corretta strategia di local SEO.

Se gestisci il sito di una impresa locale avrai sicuramente bisogno di una solida strategia che ti consenta di scalare il motore di ricerca e farti conoscere dai clienti della tua zona di riferimento.

Troppo spesso per accaparrarsi un buona posizione in SERP si abusa di approcci non troppo ortodossi, ma per combattere queste azioni, Google ha affermato che rilascerà un aggiornamento dell’algoritmo delle Doorway Pages. L’obiettivo di questo post è quello di fare chiarezza riguardo a ciò che Google si aspetta dalle landing page local al fine di crearle secondo gli standard e non ritrovarsi penalizzati quando l’update verrà rilasciato. Prevenire è meglio che curare!

Google ha da sempre targettizzato le doorway page, ma è stato affermato che sta implementando un aggiornamento che colpisca coloro che senza meriti cercano di scalare la SERP.

Google fornisce, inoltre, alcuni esempi di doorway page che rappresentano una guida di tutto ciò dobbiamo sapere per realizzare pagine di qualità:

• Possedere più domini o pagine destinate alle specifiche zone che aggreghino gli utenti di quest’ultime;
• Generare pagine per incanalare i visitatori nella parte rilevante del vostro sito;
• Pagine sostanzialmente simili che sono più vicini ai risultati della ricerca.

Cosa evitare…

La cosa più importante per non avere problemi è quello di capire ciò che è possibile e praticabile:

1. Evitare di targettizzare più città o regioni

Questo è un enigma, perché rivolgersi a più regioni o città è esattamente l’obiettivo! Il trucco è quello di non essere troppo aggressivo. Non andare per ogni singolo paese, città o regione ma scegliere quelli importanti. Nella scelta concentrarsi su quelle in grado di offrire il miglior ritorno, consentendo di ridurre significativamente il numero di pagine potenzialmente problematiche.

2. Evitare pagine che esistono solo per indirizzare gli utenti nella parte principale del sito.

Le pagine devono contenere le informazioni ricercate dagli utenti, se fornisci un servizio in una specifica area assicurati che tutti i dati che il visitatore necessita siano presenti nella landing page. In caso contrario perché Google dovrebbe premiare la tua pagina?

3. Evitare pagine sostanzialmente simili

Assicurati che le pagine di destinazione possono essere facilmente trovate (idealmente all’interno della navigazione principale).

Local SEO, le linee guida di Google

Ora che sappiamo ciò che non deve essere fatto, possiamo stabilire come creare pagine uniche e di qualità che aiutino il cliente a compiere l’azione desiderata e che vengano indicizzate nelle prime posizioni del motore di ricerca.

Spesso sembra che Google parla per enigmi, dicono quello che non si deve fare, ma non forniscono una consulenza concreta riguardo a ciò che possiamo o dovremmo fare. Nel caso di imprese locali, però,  Google ha fornito una guida su come costruire le pagine di localizzazione per le imprese locali. Il problema è che la maggior parte delle persone, inclusi i SEO, non sembrano essere a conoscenza di questa informazioni.

• Le informazioni relative alle differenti location devo essere disponibili su singole pagine.
• Le pagine di localizzazione sono analizzare da parte del crawler di Google.
• Le informazioni devono essere di facile comprensione.
• Utilizzare il markup dei dati strutturati.
• Le pagine di localizzazione devono essere mobile friendly.
• Le informazioni presenti su queste pagine di destinazione dovrebbe includere:
  • Indirizzo
  • Orario di lavoro
  • Numero di telefono
  • I servizi disponibili presso la sede